突破传统营销边界，加密平台体育赞助的升维之道

来源： CoinDesk；CoinW

编译：momo，ChainCatcher

足球不仅是运动，更是跨越国界的文化符号——它承载着全球球迷的激情、忠诚与身份认同。

CoinW 币赢深谙此道，借势这一文化现象CoinW希望不局限于曝光，更是在各大洲建立信任、连接与社群认同。

作为全球知名的加密货币交易平台，CoinW进军体育赞助领域，以期在全球范围内赢得信任并产生文化共鸣。其中最具标志性的动作，便是与世界顶级足球联赛之一——西班牙足球甲级联赛（LaLiga）的高调合作。通过此次携手，CoinW 将Web3生态与主流体育文化之间的鸿沟化为通途，以足球的普世魅力触达全新用户群。

延续这一势头，CoinW 近日又与东亚足球锦标赛（EAFF E-1 Football Championship）达成官方续约，连续第二年成为其合作伙伴。该赛事汇聚东亚多支国家队，在中国、韩国、日本、泰国、马来西亚、中国台湾、中国香港等地实现电视转播。如此量级的媒体曝光不仅带来覆盖广度，更为CoinW在高度监管的市场中获得信用背书。

而这只是“绿茵游戏”与“加密世界”共生关系的开端。

重塑体育赞助：EAFF 中的球迷共建实践

东亚足球锦标赛作为亚洲最具代表性的国家队赛事之一，于7月7日至16日在韩国举办，汇聚中国、日本、韩国、香港、台湾等国家和地区代表队。赛事通过CCTV5、抖音、央视频、咪咕视频、RTHK、ELTA、U-NEXT、BGSPORTS、Astro等12家主流媒体平台播出，累计触达观众超1.35亿人次。

作为赛事官方唯一Web3合作伙伴，CoinW不仅借助绿茵赛场的黄金视觉位，实现了全12场比赛品牌露出，总计曝光时长6612秒，其中后八场重点赛事每场平均曝光达66秒，更通过场内广告、专题栏目与媒体联动增强品牌记忆点。

但CoinW的战略不止于“品牌露出”。多数体育赞助仅局限于在球场广告、球员球衣、转播背景板上 LOGO 曝光，但CoinW想重塑体育赞助模式。

CoinW不断突破传统赞助边界，推出社区主导的线上活动与线下事件，把被动观赛的球迷转化为 Web3 世界的主动参与者。通过多维度举措，CoinW 正在重新定义体育与区块链如何共创共享体验。

CoinW相信，竞技本身才是球迷情感的锚点。于是，它把这份狂热拆解成一场可以在社交媒体上实时参与的全民共创。

每一场关键赛事CoinW都在X平台同步上线冠军预测、战队应援、终极对决等多轮竞猜游戏，奖励与原创激励双轮驱动，把用户的每一次点击都变成二次传播的燃料。

为了把热度留在生活里，CoinW又向前一步：向KOL与社区核心成员限量发放精选实物周边——能穿、能戴的现实潮品，而非链上的像素头像；品牌标识因此从屏幕跃迁到街头，把“参与感”升级为“归属感”。

当线上热度达到峰值，CoinW与Web3教育平台Neowave Academy联合举办的东亚线下观赛派对随即接棒。加密世界里的交易平台，在真实酒吧、商场、校园的呐喊声中完成身份确认：支持同一支球队的人，无论链上链下，都是CoinW社区的一部分。

把线上热度搬到线下，7 月 12 日恰逢中国 vs 日本的焦点战，CoinW 与 Neowave Academy 用一场比赛把“双城联动”做成范例：成都别墅烧烤、东京涩谷聚餐，同一开球时间，两座城市喊出同一声加油——球迷在呐喊里认识彼此。

成都线下活动吸引近百位KOL、项目创始人、高校社团与资深用户参与，现场融合烧烤聚会、赛事观赛、Web3圆桌讨论等多维场景，成为CoinW推动「教育即基础设施」理念的重要实践落点。东京同步活动则围绕日本社区用户，结合竞猜互动与社群UGC，实现内容共创与文化输出的双向循环。

“Web3教育与社区建设需要真实场景，” Neowave Academy 创始人团队表示：“我们希望通过赛事、文化与社交的融合，推动知识的在地传播、用户的深度链接，CoinW是目前在华语市场真正愿意投入资源推动教育落地的平台之一。”

打造社交裂变引擎，放大品牌势能

在注意力稀缺的时代，简单的“发一条社媒”早已无法撬动真正的声量。但在任何人都会发Instagram的时代下，CoinW的做法是让流量自转，让情绪自传播。它把整个东亚杯变成一台自带飞轮的“社交引擎”，让内容、互动与裂变在同一根轴线上自转起来。

赛事期间，一套覆盖中、英、韩、日、泰五大语种的“内容飞轮”在 Twitter/X、Telegram、上启动。百条主题帖沿着赛程节奏滚动更新，从实时比分预测到女足应援海报，再到现场球迷的自拍打卡，串联起用户从“观赛”到“参与”的情感旅程。

CoinW还为参与预测的球迷、上传球场自拍的观众提供专属奖励，激励用户社交传播。

这些玩法全部独立于平台同期推出50万 USDT 交易大赛，目的只有一个：让从未接触过加密的新用户也能先玩起来、再留下来。

此外，CoinW 发起的三场竞猜话题在海外社区引发热烈讨论，多个海外KOL及社群博主也自发参与转发和打Call，带动内容裂变式传播，全平台相关话题总曝光突破480万次。

三场中文 Twitter Space 接力上线围绕Web3文化感知、女性视角与体育跨界进行深度对谈，收获广泛关注与正向反馈。

据CoinW战略合作总监Monika Mlodzianowska介绍，活动期间社区反馈热烈，用户在社群中积极讨论活动玩法、发布个人预测、分享创意UGC，CoinW更收到了大量关于产品、赛事及文化参与方式的反馈建议。

从成都、东京街头，再到全球社媒时间线，CoinW 把体育的激情、社区的创造力与 Web3 的自由写进了同一张路线图：情绪被捕捉，流量在自转，品牌与用户一起成为这场飞轮的共同引擎。

战略升维：从交易平台到文化符号

这些举措的成功并非命中注定，却在意料之中。

早在牵手西甲时，CoinW 就已经把“体育 加密”跑通：品牌露出、社区裂变、用户增长，每环相扣。于是，当东亚足球锦标赛的哨声响起，CoinW只是把已经跑通的模式再跑一遍。

“在 CoinW，我们致力于创造一个区块链与体育融合的未来，为全球球迷提供沉浸式且有价值的体验，”CoinW 首席战略官 Nassar Achkar说，“西甲所代表的卓越、创新与坚持，与我们普及加密货币、赋能全球社区的使命高度契合。这次合作不仅是 CoinW 的里程碑，更是对加密与足球无限可能性的庆祝。”

而这些完美契合的一次又一次的合作表明，足球的确是强大的文化粘合剂。

CoinW扎根如此深植人心的区域赛事，可以把“安全、合规、用户至上”的品牌价值植入受众天然信任的语境中。借助国家队赛事的市场激情与主流电视的曝光，CoinW 正把自己定位为不仅是一个 Web3 平台，更是一个可靠且文化共融的品牌。

这一切只为诠释，Web3不仅是金融自由，更是文化共鸣与热爱。

关于 CoinW

CoinW币赢成立于2017年，现已成为全球领先的加密资产交易平台，为全球多个国家和地区的数字货币用户提供一站式数字资产服务入口。平台提供一站式智能交易服务，日均交易额超50亿美元，CMC合约排名第4，注册用户突破千万。

CoinW致力于「助力用户财富增值」和「赋能区块链科技变革」，并持续优化产品架构，推出多条独立运作的创新产品线。自2022年起，CoinW通过赞助国际体育赛事和与足球传奇球星Andrea Pirlo合作，持续扩展品牌影响力。

同时，CoinW始终秉持社会责任感，积极投身于公益事业，捐赠物资支持非洲孤儿院，并在台湾发起流浪动物慈善活动。未来，CoinW将继续推动全球普惠金融，领航加密行业发展，推动区块链和加密资产的全球普及。