药业公司搞「元宇宙养生」创新还是智商税？

但 VR、AR 等技术与医疗结合的应用早就开始了。

作者：凯尔

编译：文刀

封面：Photo by Richard Horvath on Unsplash

元宇宙游戏、元宇宙社交、元宇宙电商……自 2021 年元宇宙元年之后，这个概念就成为继「互联网+」后又一股风潮，哪个行业都恨不得「+」上一下，蹭上所谓的风口，赢得流量的眼球。于是，需要身体力行的养生也来了。

有媒体报道，山东朱氏药业集团发布「元域养生 3.0」计划，欲开发「朱氏元宇宙」实现「元养生」，涉及的元素包括数字藏品、虚拟人。不过，细寻详情，该公司的元宇宙计划还处于概念阶段，落地方向存疑。

事实上，包含在元宇宙范畴之内的 AR、VR、AI、数字孪生等硬核技术与大健康产业的结合早已有之。分析机构德勤的研究显示，元宇宙已在临床手术、医疗机器人、医疗教学、药物及医疗器械研发、AI 超级医生等五个方面开始落地。

这意味着，真正落地有价值的技术哪怕没有元宇宙的包装同样会走向应用，而那些仅用元宇宙概念营销的公司需要警惕。

养生也能元宇宙？

「元宇宙，英文对照名『metaverse』，释义为：人类运用数字技术构建的，有现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。」这是今年 9 月全国科学技术名词审定委员会经与学界、产业界经研讨后给出的一个释义。

这个概念从 2021 年底风靡全球，行至 2022 年，当游戏、社交、电商、房地产甚至农业都在探索与它结合时，更偏门的产业来了——养生。

11 月 25 日，《山城日报》消息，山东朱氏药业集团（以下简称「朱氏药业」）将发布「元域养生 3.0」计划，结合虚拟现实、VR 技术、5G、区块链、物联网等技术，为元宇宙落地提供思路。

养生也能用上区块链和 VR？元宇宙养生怎么养？

报道显示，朱氏药业希望建立一个包含产品体验、社交中心、产品展示、虚拟人格、数字藏品、医疗诊断等多种元素的沉浸式数字空间，通过智能穿戴和健康食品服务，整合数字医院、数字孪生人等技术，将大健康产业与元宇宙结合。报道配图，这个沉浸式数字空间将被命名为「朱氏元宇宙」。

又是虚拟人，又是数字藏品，「元域养生 3.0」计划的确覆盖了当下元宇宙的诸多元素。但这个计划到底如何实施？具体有哪些产品？《山城日报》的报道中没有，朱氏药业的官方渠道也找不到。这个元宇宙养生项目似乎还停留在构想层面。

公开资料显示，山东朱氏药业集团有限公司成立于 2003 年 12 月，总部位于山东单县。是一家集医疗器械、防疫产品、贴剂贴膏、冷敷凝胶、化妆品等生产与销售、物流配送为一体企业。官网显示，朱氏药业集团服务于大型药企、微商、直销、电商等业态，提供自营产品和贴牌代加工产品，主要产品包括各种冷敷贴、理疗贴和口罩等。

从朱氏药业的主业看，微商、电商是它主要的线上销售渠道，它的业务和产品与需要将虚拟和现实结合的元宇宙并不沾边。读者也无法想象，贴膏药、戴口罩、敷药剂这些需要身体力行才能实现效果的产品，如何虚拟化？一个药业公司发行的数字藏品能以什么为内容，又有何收藏价值？在医疗诊断已经可在线实现的情况下，一个靠微商、直销、电商为销售渠道的公司，是否具备搭建一个供医患沟通病情完成诊断的虚拟医院之能力？

这些答案或许只能等「朱氏元宇宙」上线后才能一睹真容。不过，有元宇宙行业的观察人士分析，所谓的元宇宙养生，或只是建立一个虚拟场景，以便用户可以操纵虚拟人从中选购各种保健品，「至少从目前已经存在的 VR、AR、AI 等元宇宙产业的技术来看，通过这些技术构建一个虚拟空间然后实现养生，这个场景有点荒唐。」

另一家媒体《财讯界》的报道中，朱氏药业董事长朱坤福称，就当下的技术条件而言，元宇宙更多是一种对现实世界的扩展，利用技术革新建立数字化虚拟空间，通过智能穿戴设备进行交互和体验，作为企业推广理念、产品、服务的一种手段延伸。

从朱氏药业董事长的表态看，汇集了各种技术的「元宇宙」很可能是该公司实现品牌推广的手段。当前，「朱氏元宇宙」见诸媒体但看不到产品，「元宇宙养生」这个概念，营销意义大过实际应用。

元宇宙+大健康早就来了

「元宇宙养生」概念的出现足见传统行业面对风口时的焦急，但事实上，科技与大健康行业的结合早就来了，其中不乏虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字孪生这些如今才被涵盖进元宇宙概念中的硬核技术。但相比养生、保健这种泛健康产业，元宇宙技术对医疗更见价值力。

以 VR 为例，这项利用计算机生成的交互式三维动态视景技术，从 2018 年开始就进入了临床医疗领域。全球知识产权综合信息服务提供商 IPRdaily 的数据显示，临床医疗领域 VR 相关专利的申请趋势逐年上涨，其中 2019、2020 和 2018 这三年申请的专利数量最多，分别为 4463 件、4354 件和 3450 件，占分析数据的 16.913%、16.5% 和 13.074%。而中国大陆和美国的专利权人公开的专利数量最多，分别为 15556 件和 5881 件，占分析数据的 58.951% 和 22.287%。

这些专利的出现早于 2021 年的元宇宙元年。到了 2022 年，VR 在医疗行业已经从技术走向落地，甚至走向临床。比如，美国专注于 VR 医疗的 Vicarious Surgical 公司，已研发出一种替代外科手术的机器人系统，启用两个机械臂和一个摄像头在一个仅 1.5 厘米宽的切口上，面向任何方向进行工作，为外科医生提供灵巧性和使用范围的同时，提供腹部表面的立体成像。而医生则可以通过佩戴 VR 眼镜、操纵手柄，以全景般的逼真感进入患者腹腔，进行外科手术的操作。

在医疗机器人方面，XR Health 的 VR 头显，可让患者在家中进行康复训练，通过人工智能云计算算法和事实数据分析，便于医生实现远程监控和指导。在医疗教学方面，Oculus 头盔可在智能手机上模拟如何正确地穿戴和脱卸防护装备。

而广泛运用多媒体、三维建模、传感等多手段将计算机生成的文图、视频、3D 模型等虚拟信息模拟仿真后对真实世界增强的 AR 技术，在大健康产业中形成的产品化趋势更强、应用范围也更广。

早在 2020 年，就已经有 30 家初创公司专注于 AR 医疗应用领域。动脉网蛋壳研究院数据显示，当年有 9 家初创公司获得融资，总融资额达到 5.52 亿美元。获投项目的服务对象覆盖了医疗机构、实验室和盲人，其中针对医疗机构的主要是患者的数字信息、血管照明、手术教学、外科手术导航、外科手术模拟训练等。

当年，应用了 AR 和 AI 技术的视力导航应用 OrCam 早已量产，通过可穿戴的眼镜+耳机帮助盲人或视障人士从任何表面阅读文本、识别面孔和颜色。如今，这个产品都已经更新换代甚至衍生出了更多产品，包括像点读笔一样的手持设备，为视障人士用于读取、识别和学习。

随着大数据、5G 和移动互联网的发展，到了 2022 年，中国工业 AR 应用解决方案供应商已经将 AR 技术应用于医疗设备制造了，利用该技术实现医疗设备的产线与设备产线巡检、产线数字孪生 loT（物联网）可视化；在产线上，巡检员工可使用 AR 眼镜、手机和平板电脑等多种移动终端，立体透视整体设备的运行状态与参数值，提升巡检效率和准确度。

分析机构德勤近期的研究显示，元宇宙在健康医疗行业主要有五大方面应用，包括临床手术、医疗机器人、医疗教学、药物及医疗器械研发以及 AI 超级医生领域。

事实上，无论是单向应用于现实，还是结合虚拟与现实，元宇宙的技术在大健康产业的应用早就开始了，如今不过是将早已存在的场景打包进了「元宇宙」这个新概念里，制造出一种新风口的想象。

如果非要将大健康再「元」得高级一点，我们只能想象，未来，VR、AR、AI 将借助 5G 和物联网的升级，构建出虚拟医院空间，打通医生与患者沟通的时空壁垒，减少人们看病、就医、疗养、保健环节中的成本浪费。这或许是元宇宙对健康产业的价值，而这个价值绝不会是某个医药公司发行个数字藏品、打造个虚拟人就能实现的。

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