Reddit NFT：剖析 Web2 到 Web3 的大众采用曲线

如何拓展 Web2.5 玩家 NFT 认知？

封面：Photo by Ricardo Gomez Angel on Unsplash

NFT 市场在今年 3 月份后交易量持续走低，NFTGo.io 数据显示，在过去 24 小时内，以太坊上的 NFT 总交易量约为 1068 万美元。在同一期间，Reddit Collectible Avatars 交易量则超过 250 万美元，相当于整个主流市场交易量的 25%。目前 Reddit NFT 有 283 万的持有者，绝大部分人都注册了 Reddit Vault。Reddit 钱包注册数量几乎与以太坊上交易过 NFT 的钱包数量持平，后者约有 343 万个。Reddit NFT 在某种程度上带动了大众对 NFT 和加密世界的认知。那么，什么是 Reddit Collectible Avatars？它是如何让部分用户从 Web2 迈向 Web3 呢？

艺术为本

Reddit 是一个以用户为中心的社区论坛，拥有超过 17 亿的月访问量。一周前，Reddit 与 30 位左右艺术家合作发布了 4 万个第二代 Collectible Avatars。在此之前，Reddit 在今年 7 月发布了第一代头像，第二代头像比第一代艺术画风更加成熟。值得注意的是，10 月 25 号，The Senses x Reddit Collectible Avatars 系列中 The Hands #1 NFT 以 30 ETH 成交，创成交价最高纪录。由此也推动了这个集合的地板价上涨。截至撰稿，The Sense 系列地板价约为 1.37E。

Reddit Collectible Avatars 发行的目的之一是激发社区的艺术家活力和创造力，这些独立艺术家分别进行创作，并各自命名自己的 Collection。其中 poieeeyee，The Senses 和 Foustlings 属于最火热的三个系列，目前已收到了 2 万 3，1 万 7 以及 1 万 6 美元左右的版税。每个 NFT 售价为 9.99 到 99.99 美元不等，在收益方面，Reddit 平台只占有 5% 的销售份额，版税的 50% 归艺术家所有。Reddit 在发行过程中十分强调艺术理念和作品本身。在论坛的 r/CollectibleAvatars 板块里专门讨论了艺术家的灵感来源，创作故事和工具等。

社交媒体中的数字身份

根据 Reddit 的一项报告，在过去六个月里，Reddit 用户对 NFT 的讨论增长了 423 倍。然而，在 Reddit 上，大家对于 NFT 的态度比较偏向两极分化，一部分人因为 NFT 空投进入了 Web3 世界，而另一部分人依旧很疑惑，NFT 究竟有什么意义？以及有哪些用例？

针对 Reddit Collectible Avatar 来说，持有 NFT 就代表着平台上的某种数字身份。一方面，这是平台对于一些深度活跃用户的回馈，只有在 Reddit karmar 较高的用户才可以收到 NFT。另外，用户拥有资产的所有权，既可以在 Reddit 上使用，也可以转移到其他平台上。

Web2-to-Web3 用户体验曲线

此前，Dapper Labs 通过 NBA Top Shot 项目，让数百万的球迷了解了什么是 NFT，或是数字藏品。从 Web2 到 Web2.5，再到 Web3 整个触达过程中，我们需要注意到，有哪些因素阻碍了 NFT 大规模采用，有哪些因素促进了 NFT 的传播。

首先，概念理解。很多人刚接触 NFT 时，只知道这是 “Non-fungable token” 的缩写，最有名的是 BAYC，CryptoPunks 等。除此之外，人们并不清楚 NFT 有什么用处，如何在交易中赚钱等。和品牌功能绑定将会增进用户认知和信任。比如此前的 Nike 和 Adidas，在虚拟数字品的基础上给予收藏者实际的权益和功能。此外，Reddit 在用户体验过程中将加密术语转换成更易理解的通用词汇，比如从 NFT 到数字藏品，从钱包到 Vault 等。

其次，工具使用。在理解的基础上，下一步就是购买。然而，以往购买 NFT 前用户需要先去下载钱包买入以太坊和加密货币，这些步骤或许会让很多人望而却步。某种程度上，在大众采用时，技术往往可以隐藏在交易过程背后中，而不让用户感知技术的壁垒。当我们广泛定义其作为数字商品后，支付方式其实也可以多样化，在 Reddit 中，用户可以直接用 stripe 上美元或欧元等当地货币购买，这将会更容易操作。

现在，用户已经拥有了 NFT，需要考虑的是如何交易他们，虽然 Reddit 没有设置二级市场，但在 Reddit 有帖子介绍了如何将 NFT 转移到 OpenSea 上进行出售和交易。当然，也很期待 Reddit 是否会建立一个新的交易市场。这样的话，Reddit 将结合了 Discord 的社区和 OpenSea 的交易的部分功能。

结语

相比较于 Reddit 庞大的 15 亿用户，NFT 的持有者和了解的人依旧占据少数。从这次社媒和 NFT 成功结合的尝试中，我们可以看出几个关键点，一是社区的重要性，喜欢 Reddit 的人对社区有较强的认同感，Reddit 也给予了创作者和用户直接交流的机会。二是盈利是学习的一部分，金融和交易属性是 NFT 本质之一，用户在得到利润的同时也得到了成长。三是注重周期，小心风险。在上次牛市中，我们见证了顶级 Collection 的最高地板价，在熊市中，也有许多项目逐渐归零。如果持续 Build 和打造社区，降低 NFT 的进入壁垒，我们将不仅能看到下次牛市中关于 NFT 的新叙事，也将看到一个万亿级的用户市场。