对话 TON 基金会 IP 副总：Telegram NFT 才刚开始，Snoop Dogg 合作首次披露 | TON of Alpha 专访

主持人：Mr. Z (@69420MrZ) ·

嘉宾：Jack Booth (@jbfxdotme)

来源；节目 X Space 音频

 

TON 生态正迅速成为 Web3 最热门的前沿之一，背后是 Telegram 10 亿用户的流量引擎和迅速崛起的收藏品市场。

在 TON of Alpha 首期节目中，主持人 Mr. Z 对话 TON 基金会 IP 战略副总裁 Jack Booth —— 他是将 Pudgy Penguins、Azuki、BAYC 和 Snoop Dogg 等顶级 Web3 IP 带入 TON 生态的幕后推手。

在这场独家访谈中，Jack 透露了 TON 最新的美国扩张战略，解释为什么 Telegram 礼物和贴纸「只是 V0」，并分享 TON 如何与顶级 IP 合作，打造长期的 Web3 品牌策略，充分利用 Telegram 的社交优势。同时，他还提前预告了 Snoop Dogg 即将上线的 TON 活动 —— 这场揭秘发生在 Snoop 礼物系列正式发布前 24 小时。

TON of Alpha (@TONofAlpha) 是一档面向机构和开发者的开放访谈节目，聚焦连接 10 亿用户生态，由TONX 和KTON 联合出品 — 两者均为 2021 年起的早期 TON 矿工与生态建设者。

核心要点：

• 贴纸和礼物只是起点 —— 多个大型 IP 已计划进一步拓展到游戏与长期代币经济中。

• NFT 和礼物真正的成功点在于创造出全新的社交身份和表达方式，尤其是在 Telegram 内部生态中。

• TON 的 IP 策略正在从短期炒作转向长期、价值驱动的增长，强调可持续性和真实的社区建设。

• 独家揭秘 Snoop Dogg 即将启动的 TON 合作活动 — 一场可能重新定义主流用户进入 Web3 生态的行动。

• 展望未来，游戏、收藏品和代币如何协作，打造一个自我循环、收入支持的可持续生态系统。

TON of Alpha EP1：完整访谈逐字稿

Mr. Z:

各位女士们、先生们，大家好，这里是你们的主持人 Mr. Z。欢迎来到 TON of Alpha 的第一期节目，我们将在这里深入探讨 TON 与 Telegram 生态的最新动态。

今天我非常激动，因为我们邀请到了 TON 基金会的 IP 战略副总裁 Jack Booth。

Jack 是把 Pudgy Penguins、Azuki、BAYC 和 Snoop Dogg 等最强 Web3 品牌带入 TON 宇宙的幕后功臣。今天，他将帮助我们解读由贴纸引爆的牛市、IP 超级周期，以及下一个 5 亿用户将从哪里到来。

Jack，欢迎来到节目，掌声欢迎！

Jack Booth:

谢谢，非常感谢！这个开场太棒了，我超喜欢这种能量。很高兴来到这里。

为什么 TON 上 NFT 和贴纸会爆发？

Mr. Z:

今天的主题：TON NFT 究竟发生了什么？Telegram 礼物和贴纸不断刷新历史高点。这只是炒作吗？还是说我们真的在看到真实用户的行为？这个模式为什么会成功？

Jack Booth:

让我先从这件事的起源开始讲起。很多人都知道，TON 基金会一直专注于游戏领域。去年我们的第一次大牛市，就是由多个游戏项目推动的。

但后来我们发现，这些快速增长循环 —— 把流量拉进来、承诺各种愿景、但没有提供真正的代币效用 —— 都不具备可持续性。

所以我们开始思考：替代战略是什么？如何打造更可持续的游戏？以及，如何进入西方市场？ Telegram 在西方有一定的争议性，要想成功进入，必须成为一个可信赖的实体。

这两个目标 —— 构建可持续的代币体系、以及进军西方 —— 最终汇集成了一个核心思路：依靠已有活跃社群的 IP。

我们开始设计：如何激活 IP？最初的想法是游戏 —— 让 IP 在 Telegram 上推出品牌游戏。但这是一个很大的门槛，尤其在新平台上，IP 都会先问：「能赚多少钱？」

后来，贴纸商店上线，TON 上开始售卖贴纸。再后来，礼物（Gifts）出现了。礼物在 Telegram 上创造了一个全新的市场 —— 人们可以把它作为可穿戴、可展示的收藏资产，用在聊天、个性签名和频道中。

一开始我们尝试小型游戏，但很难让 IP 感到兴奋。直到贴纸和礼物的出现，它们成为了完美的切入口 —— 低风险、可变现、相比发行品牌代币来说更稳妥。

品牌如今很难再发行迷因币，因为很快就会被抛售，且会遭到外界强烈批评。 所以，对于大型 IP 而言，在 Telegram 上推出贴纸看起来更稳健，用户可以立刻使用，且用户非常喜欢，具备即时效用。

最终，我们希望 IP 从贴纸开始，进而构建社区，再进入游戏或小程序，最后再发行代币 —— 且是可持续的路径。

如果小游戏能够捕获付费用户，这部分收入就可以反哺代币。更多的收藏品和游戏用户等于更多收入，意味着可以用来回购代币或用于社区奖励池。

虽然现在还没有人完整执行这个模式，但这就是我们的愿景。先从贴纸开始，再进入游戏，最后才是代币，这样的商业模式由真实业务支撑，而不是单靠炒作。

品牌不想承担代币管理的复杂性；他们只想专注于创造优质游戏和大家真正会在聊天、频道中使用的资产。

Telegram 上 NFT 和礼物的社交价值

Mr. Z:

现在有些统计数据很有趣。平均链上 链下交易量每天约 200–300 万美元，有时候甚至超过以太坊。看起来，这里的 NFT 真正找到了产品市场契合点，并实现了真实效用。

Jack Booth:

没错，比如 Notcoin，就是个好例子。它之所以成功，是因为它改善了社交体验。

我发现，生态中发展最快、最有效的产品，都是那些能改善 Telegram 社交体验的。礼物就是个典型例子。礼物让我可以用不同的方式装饰和展示我的个人档案。

我可以通过礼物展示身份，还可以炫耀，比如我拥有 Plush Pepe，大家一看就知道：「这个人有实力！」这种礼物全网只有 2,000 个，每个价值约 15,000 美元 —— 超级拉风。

它和 PFP（头像）的文化类似，但拥有更多实用性、更多自定义选项、更多展示不同个性侧面的可能性。头像只能有一个，但礼物可以同时挂六个，甚至更多。

收藏者也会根据自己的审美和主题，策划属于自己的礼物系列，就像 Instagram 的个性展示。

如何超越 Tap-to-Earn？

Mr. Z:

Jack，你提到 Notcoin。空投确实可以吸引注意，但如何避免 Tap-to-Earn 的疲劳？什么样的 NFT 或小游戏生态更「黏」？

Jack Booth:

我认为最关键的是整体思考。所有这些激活，都应该为 Telegram 上的品牌社区建设服务。

必须从价值导向（value-additive）思维出发。我们会对每个 IP 说：「别只做贴纸，要做完整的生态。」

Pudgy Penguins 做得最好。他们从贴纸包开始，建立社区，他们的创始人 Luca 甚至在 Telegram 上有自己的频道。

接着他们推出了 Pengu Clash —— 一个基于 Olympics 基础设施打造的游戏。它是「赢者得」而不是「玩即赚」。 只有展现出真实实力才有奖励，不是只要上线就能赚。

这个模式更可持续，因为用户自己通过对战出资形成奖池，而不是系统无条件发奖励。

去年，我们与这些游戏的合作不算紧密。甚至 Notcoin 都是独立发展的。而今年，我们更注重与真正创造价值的项目深入合作，而不是单纯「收割」。

回顾 TON 去年的策略

Mr. Z:

这让我想到你发过的一条推文：「开放心态胜过最大化，价值导向胜过收割，愿意学习和适应。」

Jack Booth:

是的，这就是我们需要坚持奖励的价值观。我坦白说，去年我们没有做得足够好。 这并不是任何人的错误 —— 当大家看到增长时，很难不兴奋。

当你看到 3 亿用户在 TON 上玩游戏时，怎么能不兴奋呢？ 但如果我们当时更紧密地与这些团队沟通，深入了解他们的长期计划，也许有些故事会有不一样的结局。

IP 与名人合作策略

Mr. Z:

下一个问题，Snoop Dogg、Notcoin、Pudgy… 这是名人短期潮流，还是一股真正的文化飞轮？这能走多远？

Jack Booth:

我绝对认为这是一个新的趋势，而且我们正努力让它更可持续。 一旦品牌开始尝试，他们通常会想要更深入。

他们可能从贴纸开始，但当他们看到 Telegram 社群的活跃度后，会想继续拓展。深入投入后，持续支持这些激活，会逐渐变成品牌声誉的一部分。

此外，把其他渠道的用户引入 Telegram 也会变得更有意义 —— 这对我们来说非常关键，因为之前在西方市场我们并没有这么大的用户基础。

这个飞轮非常强大。 我们重点选择长期、可信赖的 IP 和品牌合作，因此减少了「割韭菜」的风险。

很多 NFT 项目已经存在多年，仍然在持续建设、保持乐观，没有被价格波动击退。

全球唯一一个可以同时帮助你打造社群，并通过原生 Web3 机制进行激活的平台，就是 Telegram。

Pudgy Penguins 已经在验证这个模式。至于 Snoop Dogg 接下来会做什么，除了我，没人知道啦。

TON 的内容与分发

Mr. Z:

更多私密社群的活动正在发生，Telegram 和 TON 或许会成为 Web3 最快乐的地方。这让我想到 TON 基金会的 Manny 常说：「内容（Content）为王，分发（Distribution）为后 —— 而且她穿着裤子。」

Jack Booth:

对，Manny 经常这么说，而且他说得非常对。分发一直是缺失的那一环。 但如果把分发给没有长期计划的无名项目，这不会真正带来价值。

这只会制造价值的幻象，但并没有真正惠及社区。

我们的 IP 策略是要与那些拥有多年计划、能建设真实活跃社群的大型可信品牌合作。他们不是来快速「收割」的，而是打算在这里深耕五年甚至更久。

Telegram 的分发非常容易且强大，过去也因此被滥用，损害了 TON 的声誉。

但在过去六个月，我们看到明显转变 —— 现在对 TON 感兴趣的团队已经完全不同，我们正朝着更好的方向前进。

快问快答环节

接下来，Mr. Z 发起了快问快答，与 Jack 碰撞出更多独家 alpha。

如果可以马上 onboard 一个 IP，会是谁？

Mr. Z:

如果明天可以让任何 IP 入驻，你会选择谁？

Jack Booth:

吉卜力工作室（Studio Ghibli）。 他们是最酷的动漫合作伙伴，风格非常独特且全球热爱。最近大家都在用「吉卜力风格」生成 AI 内容，如果能有官方吉卜力收藏品，那将非常棒。

Labubu 也很棒。 想象一下 Labubu 礼物挂在个人资料上，大家一定会疯狂。

Mr. Z:

这绝对能吸引很多中国与亚洲投资人。在韩国，Labubu 超级火。昨天我在首尔的 Blackpink 演唱会，就有粉丝把 Labubu 丢上台 —— 虽然 Lisa 把它甩开了！

我觉得更多亚洲 IP 会很棒，比如 Blackpink、K-pop 偶像、火影忍者… 你有考虑过吗？

Jack Booth:

是的，你看 Azuki 的做法 —— 他们买下 anime.com，启动动漫系列，还请到顶尖创作者。我们与他们的关系会持续，特别是在开拓亚洲观众方面。

我们主要通过 IP Studio 合作，而不是直接和 IP 谈。Studio 会处理授权、激活、营销和社区建设。

TON 不会提前花几百万买授权，而是选择跟已经有渠道、有经验的 Studio 合作，共同激活。

如果你掌管 TON 一天，会做什么？

Mr. Z:

如果 TON 基金会把控制权交给你一天，你会怎么做？

Jack Booth:

嗯… 我不太确定，但我一直有个想法：做一档关于 TON 建设者的真人秀节目。

设想两支由开发者和完全不懂加密的「路人」组成的队伍，在一个岛上一起构建项目。最后，只有路人可以向 VC 做路演。

看路人如何跌跌撞撞、学习、最终 pitch，肯定会很有趣。有点像「Love Island」，但给建设者的版本。

Mr. Z:

对啊！如果要吸引大众群体，我们需要这种把 builder 文化介绍给「路人」的方式。

Jack Booth:

完全正确。我们需要更有创意的思维，就像 Netflix 的 《Drive to Survive》改变了 F1 的受众结构，让更多年轻观众入坑。

加密目前缺乏这样的全民叙事。大多数圈外人只会说「骗局」。我们需要大胆、好玩的故事讲述方式来打破这种刻板印象。

送给 TON 社群的一个 Alpha

Mr. Z:

最后一个问题，给我们一个没人聊到的 alpha，专属于 TON 家人。

Jack Booth:

最大的 Alpha 就是：虽然现在大家看到的主要是贴纸，但每个我们在洽谈合作的 IP，都关注着游戏。

只要你观察哪些 IP 发布了贴纸，就可以猜到接下来有哪些游戏会推出。准备好吧，贴纸只是开端，终极玩法都是游戏 —— 这才是最重要的战略布局。

游戏会赋予贴纸更多的实用性，让用户与 IP 建立更深入的互动，这才是我们真正长远的策略。

Mr. Z:

这真的太 alpha 了，我爱了。

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社区 Q&A 环节

随后，Mr. Z 开放 X Space 社群提问，引发一连串建设性讨论。

Snoop Dogg 背后的秘密

Viktor (@s0meone_u_know):

Jack，Snoop 最近很活跃，背后发生了什么？

Jack Booth:

我很想透露更多，但这真的很劲爆。

我可以说，他正在筹备的东西对 TON 极有价值。 和刚才我们讨论的模式完全一致，你们可以自己猜。

还有一个特别针对 Snoop 的大惊喜，没人准备好 —— 而且非常快就会发布。

我前几天跟 Snoop Dogg 的儿子开会，他对 TON 的合作超级兴奋。他们非常看重长期视角，真心想为生态系统创造价值。

据他儿子说，Snoop 是全球第八有辨识度的面孔，他的所有社交渠道覆盖超过 3 亿人，而这些都将被激活，带来流量导入 TON 和 Telegram。

这是一次超级大型的激活，马上就会发布。

P.S. 就在本访谈直播后 24 小时，Snoop Dogg 发布了《Gifts》音乐视频，并推出 Telegram 礼物系列 —— 近 100 万份独特 NFT 在 30 分钟内售罄，销售额超过 1,200 万美元。

DeFi 如何与 NFT 结合

Tradoor (@tradoor_io):

Hey 大家好，我是 Tradoor 的合作负责人 Lev。

Jack，你认为像我们这样的 DeFi 项目（比如 DEX）如何更深入参与 Telegram 礼物和 NFT 的趋势？

我知道我们可以把礼物或 NFT 当作奖励发放，来刺激用户活动。但我更好奇更复杂、更深入的整合方式。

比如，我们正在与 NFT 和礼物借贷平台合作，让用户通过抵押礼物解锁流动性，然后把这些资金投入我们的流动性池赚取收益 —— 而不需要出售这些资产。

我觉得这类策略有潜力，但也想听听你有没有看到其他做法，或者有新的点子，能为用户和生态系统带来更大价值。

Jack Booth:

是的，我觉得借贷的应用非常酷。 这个模式在以太坊已经被顶级 NFT 集合验证过，但还没被更广泛的零售用户采用。

别低估空投（giveaway）的力量。 TON 社群的人都超级爱空投。如果想快速获取曝光、吸引新人，空投是一个非常棒的工具。甚至 Snoop Dogg 在他的频道也做过礼物空投 —— 我们在 Plush Pepe 暴涨之前送出了三只，那些早期赢家现在非常开心。

说实话，我并不是 TON 的 DeFi 负责人，所以很难马上提出全新用例。但借贷和空投 —— 利用礼物来增长项目，是验证过且值得探索的方向。

Tradoor:

好的，谢谢！我们会继续探索。随着礼物和 NFT 越来越火，这里面真的潜力巨大。

Viktor:

我也在想举办创作竞赛 —— 这种方式能引导更多真实的用户参与。也许还可以搭建一个平台，让大家发起比赛、提供奖励，并随机发放奖品。

举办竞赛是激发创造力的强大工具，不仅适用于礼物或 NFT，也适用于 DeFi 和其他领域。当然，需要有奖品机制来支持。

还有就是NFT 的代币化（tokenization），这也是一种把 NFT 融入 DeFi 产品的方式，目前已有一些先例。

Jack Booth:

对，还有一个思路是为礼物和 NFT 设立订单簿（order book）交易模式。 不仅仅用基本的挂单撮合，如果有完整订单簿，会让交易更透明、更高效。

Tradoor:

这想法很有意思，谢谢分享！确实感觉是市场中一个空白。

接下来 6 个月的 TON

Ethan (@0xEthanDG):

Hey Jack，接下来六个月，TON 生态里有没有什么让你最兴奋的 alpha 可以跟我们分享？

Jack Booth:

嗯，我希望能看到一两个大牌名人、一两个大型 Web3 IP，以及一两个 Web2 IP，完整跑完整个流程 —— 从社区建设、推出收藏品和贴纸，到解锁礼物和游戏，再到最终推出品牌代币。

如果能让这种模式跑起来，最后品牌代币将真正成为社区的福利。

假设这些代币是基于 IP 游戏和收藏品业务的收入支持的品牌 IP 代币， 那将是前所未有的尝试。

我的目标是今年能推出一两个这样的案例，这真的非常令人兴奋。

Ethan:

太棒了！我觉得这比传统的代币经济模型好多了。

当你提到品牌币时，我正想问它的收入模型，但你已经回答了。这在大规模层面还没有人尝试过， 会很有趣，值得期待。

如果 TON 做成了，下一个周期肯定属于 TON。

Jack Booth:

没错。想象一下，你有一个名人代币，再加上名人游戏和收藏品。

然后用一个程序化方式回购代币， 永远有买家。

此外，还可以在游戏里加入质押机制，比如用户质押代币后有机会抽奖 —— 见面会、比赛门票、iPad，甚至是豪车。

这些奖品的资金由业务收入来支持。

这样就形成一个更可持续的循环经济。 如果游戏和收藏品业务表现好，意味着更多收入被用于回购代币和奖励持有者。

这就是很多代币发行中一直缺失的核心 —— 大多数项目只想着提取价值。

几乎整个周期下来，只有HyperLiquid 和 Jupiter 两个算是真正把代币做好的，成功的例子太少。

我认为，现在是时候改变了，我们要在 TON 上实践这个新模式。

大规模系列与稀有性

Gio (@Giooton):

我想问问你对当前贴纸市场怎么看。

Jack Booth:

我认为现在的贴纸市场更像是V1，甚至不能算 V1，只能算 V0。

当前的贴纸并没有真正利用 Telegram 的巨大需求。 在 Sticker Store，我们看到过 10 万人 —— BAYC 的情况甚至是 30 万人 —— 一起抢贴纸。

实际需求远比大家想象的大。 如果这些人都能拿到，市场的热度会更高。

现在我们没有充分发挥 Telegram 的真正价值 —— 它的庞大用户群。 我们不该只做 3,000 张的限量系列，而是要做10 万甚至 20 万张的系列。

再引入稀有性机制， 就像礼物市场一样。礼物可以做 50 万张、低 mint 价，通过随机稀有性吸引大家参与。

这就是贴纸市场现在缺失的核心 —— 大规模和稀有性。

过去 NFT 已经验证了这种模式，而且未来可以做得更大、甚至 10 倍、20 倍。

礼物市场已经证明了这一点。现在我们该把贴纸市场也推到这个层级。

贴纸如何升级为 NFT

Ibrahim:

目前贴纸还不是 NFT，将来可以升级吗？

Jack Booth:

对，这方面的开发已经在进行中。现在说具体时间还为时过早，但我可以透露，基金会正在开发贴纸的 NFT 标准，且会很快上线。 这里涉及到很多环节，多个团队都在推进。

届时，我们会把所有链下贴纸活动迁移到链上， 这对 TON 将是巨大利好。

以前 BAYC、Azuki、Pudgy Penguins 等这些贴纸都是链下发行，对区块链本身没有直接贡献。未来这些活动会完全链上化。

所有的交易量、热度都能直接反馈给 TON 区块链。这是一个非常令人兴奋的节点，而且不会太久远。

结语

Mr. Z:

最后，有没有什么想对我们的 TON fam 说的？不然我们就准备收尾了。

Jack Booth:

我只想说 —— 如果你正在购买这些 IP，或对它们感到兴奋，这还只是开始。 如我所说，贴纸现在只是 V0，围绕 IP 的游戏生态也是 V0。 一切都还处于起步阶段。

这些都是新的激活、新的实验。我们在探索最前沿的 Telegram 和 TON 社区玩法。这只是开始。

这些OG 系列和 OG IP 会长期建设。这是我们的目标 —— 帮助他们持续构建，让大家能够围绕这些 IP 建立可持续的社群，参与其中，乐在其中。

所以，让我们出发吧。这只是开始。TON of Alpha 第一集， 希望大家今天收获了满满的 alpha。

Mr. Z:

绝对的。感谢 Jack 带来超多干货，帮我们深入拆解 TON 世界正在发生的精彩事。

如果你喜欢这集，记得转发、分享，关注 TON of Alpha。TON of Alpha 刚刚开始。我是你的主持人 Mr. Z，我们下次再见！

Jack Booth:

再见，祝大家一切顺利！