胖企鹅对 NFT 的新探索

NFT一直是我非常在意和关注的赛道。

尽管这些年来它的整体发展一直非常拉垮，连曾经的头部项目无聊猿都鸦雀无声，渐渐归于沉寂，但我总还是寄望这个曾经创造了辉煌并且给我留下深刻记忆的赛道能重新焕发生机。

最近，深潮刊发了一篇文章《当Pudgy Peguins做了个“不带加密”的游戏》（全文见文后参考链接），探究了NFT项目胖企鹅尝试的一条新路径。

对不少关注NFT赛道的读者来说，胖企鹅可以说是最近几年NFT赛道唯一的靓仔。它去年的大撒币行为，不仅奖励了胖企鹅的持有者，还广泛惠及了加密生态的很多老玩家，算是近几年唯一一次把NFT再度带到了聚光灯下。

但胖企鹅的成长过程充满了波折和坎坷。

最早它是一个顶流项目，后来因为创始人的问题导致项目崩盘，被现在的团队买断接手。现团队接手后并没有仿照当时NFT赛道中比较流行的做法马上去开发游戏扩展链上生态，而是走了类似传统IP那样的线下路线，开发基于其IP的玩具及周边产品。

当它通过线下渠道再次发展出一定的知名度后，又回到了链上，先是发行代币带动人气，接着又做了以太坊的二层扩展，并基于这个扩展发展它的游戏生态。

最近它在苹果和谷歌商店上线了一个新游戏Pudgy Party，其热度甚至一度冲进了免费游戏榜前10-------------深潮这篇文章就是围绕这个游戏展开的探讨。

这个游戏最大的特点就是它几乎看不到Web 3的痕迹，没有钱包连接、没有代币，没有NFT。

它不讲“边玩边赚”，也没有“代币奖励”，更没有NFT交易。我们想象中Web 3链游必须有的一切关键元素在它身上都看不到。

如果一个完全没有接触过加密生态的玩家玩这个游戏，他只会觉得它就是一款轻松的小手游，不会想到它和Web 3有什么关系。如果是个加密生态但又不熟悉Pudgy Penguins的玩家玩这个游戏，他很难想象这个游戏背后的团队是个加密（NFT）团队。

然而，正是这种“隐秘”的做法在我看来却让它看上去更有可能“破局”。

这个做法妙就妙在它不再心心念念地想着怎么把加密元素硬推给大众，而是甩开一切束缚，先用大众最熟悉的方式让大众了解胖企鹅这个IP。

当这个游戏火爆后，当越来越多的传统互联网玩家开始追逐这个IP后，团队就可以水到渠成地告诉玩家们这个IP的精髓源自一个加密资产，这个加密资产的具体表现形式就是那一万个胖企鹅NFT。

那个时候，胖企鹅IP已经有了广泛的群体和强烈的共识。那个时候不用团队去引导，不用团队想方设法地去“诱惑”，玩家群体中的大户们都会情不自禁地去追逐NFT，去主动学习怎么装钱包，去主动搜索怎么上NFT市场去买胖企鹅的NFT。

这样，“NFT是虚拟世界中的‘奢侈品’和‘身份标志’的意识”就自然而然地建立起来了。

这是一种自下而上的构建方式，而这种方式其实一直以来都是加密生态中的项目发起、传导、组织和运作的成功方式。

实际上NFT生态中现有的一些成名项目早期也是通过这种自下而上的方式构建起来的。但当这些项目在尝试拓展价值、拓展外延时，因为总甩不开“加密”的包袱，总想着要在什么地方插入“代币”，在什么场景加入“NFT”，从而导致怎么做都不讨好，怎么做都“四不像”，结果反倒适得其反--------不加入“加密”元素，怕它不像Web 3游戏；加入“加密”元素，又被很多传统用户反感。

现在胖企鹅尝试的这条新路或许能为NFT未来的发展给出一个新思路。

当然，现在这个玩法还在初创阶段，离成功还有很大的距离。但不管怎么说，这个探索我觉得非常有新意，它丢掉了一切包袱，回归到了一种更自然的方式。