推特首位女性CEO揭晓，能否力挽狂澜？

推特（Twitter）迎来首任女性 CEO：前NBC环球（NBCUniversal：NBCU）广告销售主管Linda Yaccarino，预计将在六周后上任。

当地时间5月12日，埃隆·马斯克（Elon Musk）发推文庆祝：“我很高兴地欢迎 Linda Yaccarino 成为 Twitter 的新任 CEO！她将主要关注业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。期待与 Linda 合作，将这个平台转变为 X，即包含一切的应用程序！”

她是谁？

NBC环球是美国知名媒体和娱乐公司，于2004年5月成立，该公司以其两个最重要的部门命名，即美国三大电视网络之一的国家广播公司 (NBC)和好莱坞电影制片厂环球影业（Universal Pictures）。

Linda 现年 60岁，根据领英资料，她毕业于宾夕法尼亚州立大学，自 2011 年以来一直在 NBC 环球工作，担任全球广告和合作伙伴关系主席，作为NBC 环球的广告销售主管，她在该公司推出 Peacock 流媒体服务方面发挥了关键作用。在加入 NBC 环球之前，Linda 在 Turner Entertainment工作了15年，领导大约 2,000 人的团队，并参与了其流媒体服务的推出。

据华尔街日报报道，Linda 管理着大约 130 亿美元的年度广告收入，她以与营销人员和广告代理商的密切关系和强硬的谈判策略而闻名。

马斯克宣布这一消息之际，NBCU 即将迎来其年度最大广告预售活动 Upfront，这是美国电视媒体界和广告界的一场盛会，主要面向广告商进行年度推销，定于周一在纽约举行。在NBC环球宣布 Yaccarino 离职之前，Linda 正在为该活动进行闭门彩排。

Linda Yaccarino没有公开发表过明确的政治立场，在特朗普任期内，她曾在体育和营养委员会任职。2021 年，作为广告委员会主席，她与拜登政府合作，为 COVID-19 疫苗发起了一场以Pope Francis为主角的广告活动。在过去的几个月里，Yaccarino 公开称赞了马斯克，并在 4 月份的一次大型广告会议上对他进行了专访。

多位推特网友爆料，Yaccarino 与马斯克有着相似的政治观点，最近点赞了他的数条推文。

面临的挑战

比推此前报道，马斯克在 10 月以 440 亿美元的价格收购了 Twitter，随后砍掉了大部分高管以及数百名员工。在他的领导下，Twitter 的核心广告业务受到了影响，收入锐减，广告商一直对马斯克在运营 Twitter 时反复无常的决定以及恢复数千个被封禁的 Twitter 帐户持谨慎态度，许多合作商对该平台的品牌安全感到担忧，而马斯克迄今为止推行更激进的订阅策略也没有成功。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，在马斯克收购前 Twitter 排名前 100 位的广告商中，有 37 家在今年第一季度没有在 Twitter 广告上花费任何费用，而另外 24 个品牌减少了平均每月 Twitter 广告支出的80% 或更多。

去年 12 月，马斯克就辞去CEO一职在 Twitter 发起调查，他表示：“我应该辞去 Twitter 负责人一职吗？我会遵守这次民意调查的结果”。在 1750 万个回复中，58% 的网友选择“是”。

现在轮到 Yaccarino 来弄清楚 Twitter 如何推进其业务，作为一位经验丰富的媒体高管，或许可以帮助 Twitter 修复与其广告商的关系。福克斯网络集团前广告销售主管 Joe Marchese 在推文中表示：“Linda是一股力量，她的工作是广告界最重要的工作之一，而广告市场一如既往地艰难。”

然而，Linda 面对的不仅仅是 Twitter 的广告困境，最重要的是，她将不得不与 Musk 这样反复无常且不可预测的老板打交道，开掉高管、时不时放点爆炸性言论，是马斯克的一贯作风。

广告行业高管、Linda Yaccarino 的长期合作伙伴 Lou Paskalis 将她入职 Twitter 比作“踏入狮子口”，他在推文中评论道：“从营收方面来看，鉴于她在行业中的地位可能是最受喜爱和信任的人之一，我怀疑她为什么要让自己承受这种潜在的声誉风险，如果她在这个角色上失败了，那么 Twitter 可能就无法作为一个广告支持的平台生存下去。”