Coinbase 重新定义竞争对手

作者：flowie，ChainCatcher

昨天，Coinbase 发布了近年来规模最大的一次产品集中更新，并再次把自己的战略目标指向了 “Everything Exchange”。

市场关注的焦点，主要是最近大热的美股产品，还有新推出的 AI 投顾。但或许更值得讨论的是，加密交易所的竞争坐标已经发生了巨大变化，比挑战币安更重要的是，如何挑战Robinhood，而比挑战Robinhood的是，谁能定义下一代金融账户的形态。

Coinbase 的野心

去年年中，Coinbase CEO Brian Armstrong 就提出 Everything Exchange（交易万物）的概念，当时很多人觉得这是一个非常久远的愿景。时隔不到一年，Coinbase 给出了一个“Everything Exchange”的雏形。

如果把这一系列产品拆开看，其实只有一条主线，用户想交易什么，平台上最好都有；用户想怎么交易，平台也尽量都覆盖；以及钱尽量留在Coinbase 。

大家看到最直观的其实是，资产类别的拓展。

除了加密资产，Coinbase开始接入股票与期权交易，通过收购 Deribit 补齐衍生品能力；推出预 IPO 永续合约，让用户提前交易OpenAI等未上市资产；此外，预测市场和短周期事件交易也在扩展。

这意味着，Coinbase 正式从“加密交易所”转向“全资产经纪商”，直接竞争 Robinhood等券商，这也是目前大部分主流加密交易所在拓展的方向。

但除了资产层面的扩展之外，容易被忽视的还有两个变化，Coinbase 试图探索 AI Agent 时代的资产交易方式和“超级金融账户”的形态。

这次推出的 AI 投顾 Coinbase Advisor，虽然不直接替用户执行交易，但可以基于用户持仓和市场数据，生成个性化的多资产配置与对冲建议。

过去一年，已有不少探索 AI Agent 辅助交易的产品出现。未来，就像算法推荐改变了信息分发与用户消费行为一样，AI Agent 又将如何影响资产分发和交易行为？这仍是需要持续观察的问题。

与此同时，Coinbase全球统一流动性池试图打通美国与国际市场的现货与衍生品体系，让不同市场的流动性可以被重新整合；Coinbase One Card 则通过稳定币打通了booking.com等消费场景，此外，股票资产迁移，则是在尝试把用户原本分散在券商体系中的资产，逐步纳入 Coinbase。

可以看出，Coinbase 不只想承接交易行为，也在尝试承接支付、消费、投资等更多金融场景，并把他们一一打通，向“交易一切”全面转型。

交易万物，是交易平台的“宿命”

实际上， “交易万物”已经成为交易平台的新共识。

对于加密交易所而言，过去一年，主流交易所已经拓展了美股、贵金属等大宗商品以及预测市场。加密交易所的竞争重点，也已经从创造资产，转向争夺优质资产的分发权。

过去，交易所可以通过上币、扶持生态甚至参与项目成长，间接影响资产供给。爆款资产往往诞生于加密体系内部，交易所天然占据主场优势。

但山寨季的落寞，实际上结束了交易所既当裁判又当运动员的时代。随着内部能够持续产生的优质资产越来越少，交易所不得不把目光投向外部，无论是 SpaceX、OpenAI、Anthropic，还是股票、预测市场和未来更多现实世界资产，目的都是吸引用户交易。

除了加密交易所，传统券商也在向万物交易靠拢。Robinhood 在股票之外引入加密资产、预测市场和代币化股票；纳斯达克和纽交所计划推动代币化交易；富途旗下 Moomoo 甚至直接接入了 Hyperliquid 链上美股永续合约行情，让传统券商用户也能看到链上衍生品价格。

而背后的逻辑其实一样，无论是加密交易所还是传统券商，都面临着同一个问题，单一资产已经很难带来持续增长。当用户钱包只有一个，时间也有限。谁能提供更多资产，谁就有机会把用户留在自己的平台。于是，各个平台都开始走出自己的主场，进入对方的地盘。

但这次 Coinbase 的产品大更新，或许也给交易平台们提供了新的竞争维度。

一方面，除了拓展更多的优质资产分发，还在于如何进一步降低用户参与门槛、提升分发效率，从而抢占用户的钱包份额。

正如前面提到的算法改变了信息分发方式，预测市场本身也是一个将原本复杂的期权交易重新包装、使其更易被普通用户接受的典型案例。

未来，AI Agent 与 Crypto 的融合，预计也有希望让金融产品不再只是被动“提供”给用户，而是被主动“设计”成更易于理解和消费的形态，从而吸引更多非专业用户迈入市场，获得更大的流量。

另一方面，竞争或许还在于，谁能让用户尽可能多的金融消费行为发生在自己的平台里，除了投资交易，还有机会向现实世界的支付、消费等一系列行为延展。

超级APP的入口之战：加密交易所的武器是什么？

如果大家最终都会走向交易万物，那么加密交易所的优势到底是什么？

过去，这个问题很好回答。有更多财富效应的加密资产、链上生态的机会。但当山寨币退潮，股票平台开始做加密，券商开始拥抱代币化和预测市场时，这种优势似乎没有说服力了。

拿预测市场来说，Kalshi CEO Tarek Mansour 表示，他真正关注的竞争对手并不是 Polymarket，而是 CME、Robinhood 等传统金融平台。这其实说明，比起产品，更重要的还有分发能力。

从这个角度看，加密交易所依然有几张牌。首先是全球化，相比受到地域限制的传统券商，加密交易所天然拥有更广泛的国际用户基础。其次是 7×24 小时的交易文化。加密市场从诞生开始就是全天候运转，用户对于永续合约、杠杆、实时行情和高频交易的接受程度，也远高于传统金融用户。再往下一步，链上能力与资产的可组合能力，可能也是一个差异化优势。

不过，这些优势是否足以支撑它们赢得下一轮竞争，暂时难有答案。但有一点越来越清晰，比起挑战币安，加密交易所们的舞台越来越大了。