5亿用户的音乐巨头Spotify开始测试token gated playlist，这意味着什么？

5亿用户的音乐巨头Spotify开始测试token gated playlist，这意味着：

1. 特定NFT社区（Fluf/Moonbirds/Kingship/Overlord）用户，可以在App内连接钱包访问特定的歌单

2. 项目方可以在3个月测试期内更新歌单（项目方实际上变成了策展人）

音乐和Web3/SocialFi/Lens的结合

1. 音乐具备资产属性、身份属性和可收藏性，是图片之外最适合与 NFT结合的内容类型。我们会collect图片和音乐，但很难collect文章和短视频

- 用户资产：音乐具备资产属性和流动性，有升值空间

- 社交身份：音乐体现了用户的兴趣和品位

- 可收藏性：好音乐可以经受时间历练，而短视频则转瞬即逝

2. 音乐行业最大 3 个问题

- 版权费用高，分配不合理

- 流量分发马太效应太强，导致新音乐人难出头

- 粉丝经济挖掘不充分

3. 音乐的形式不适合 web2 广告模式，导致整体商业化天花板低，音乐人收入难。NFT和去中心化有机会改变这个行业，已经出现了不少平台如 sound_xyz，大公司们也在积极尝试

4. token gated playlist 本质上是一种 curation, 可以基于社区孵化新音乐人和新歌，解决音乐流量分发中的马太效应。这里的商业模式是通过歌单用爆款带动新款，同时也给了用户收听爆款的权利

5. 目前只有项目方可以创建和更新歌单，如果后续把这个能力开放, 可以打造出基于token的策展人系统

6. 从歌单出发挺聪明的，既符合用户习惯，又可以解决音乐流量分发问题，同时暂时不碰更复杂的版权问题。当用户在Spotify支付100元，实际上音乐人最少只能收到10元，这中间是复杂的行业结构和利益链条

7. 已经有策展人利用Twitter分发音乐NFT，@LensProtocol 注意到这一点，希望通过打造社交协议，使得NFT的铸造、策展（分销）、收藏、展示可以在一个地方无缝进行，最终形成一个链上社交经济系统。有趣的是，Lens的增长负责人 @0xChristina 是音乐行业专家，参与过 Tiktok NFT @SixdegreeLab

8. 要提升音乐人的收入，还是需要有创新的版权机制。网易云音乐最近的尝试就很有意思，把单曲拿来拍卖，本质上是发行 1/1 NFT，解决小众音乐人的收入问题，赋予用户特殊社交身份，同时用户也基于版税机制更有动力进行推广。如果这个功能诞生在 20 年前，谁会是周董的第一个收藏家呢？

9. 有了 token 的结合和相应的激励机制，加上音乐和品位本身有利于建立社区共识，音乐人更容易设计和运营自己的粉丝社区，从中获得收益

10. 某些类型的音乐创作可能需要比较大的资金规模，基于token的众筹平台可以更好来支持。token让每一个参与众筹的粉丝都变成股东，除了获得相应权益外，token也会随着项目的成功而增值。可确权和智能合约，也让其可以经历更长的周期。开个脑洞，做个基于 token 的明星养成计划？

总结

1. 音乐具有资产属性、身份属性和可收藏性，适合与NFT结合

2. 音乐行业最大 3 个问题，版权分配、流量分发和粉丝经济，可以通过 NFT、Curation和 token 社区来更好解决，甚至开创新的社区养成模式

3. web3 native 和 web2 大公司都在积极创新，lens 可能会成为音乐社区的基础设施

责编：Lynn