SocialFi 的未来 ：数据所有权 、更公平的价值分配和行为数据的价值化

SocialFi 本质上是对 Web2 中心化社交平台的一次价值解构。

作者：Morty，深潮 CryptoFlow

封面：Photo by Mike Setchell on Unsplash

SocialFi 是当下最为热门的 Web3 叙事之一。

不过，需要注意，目前 SocialFi 的使用者大多的参与动力是空投预期。与其说他们是 SocialFi 的参与者，不如说他们是加密空投的「投机者」。

此种现象出现的一个重要原因是，Web2 所塑造的用户体验和用户习惯已经深入人心。而在参与 Web3 社交应用时，用户们不仅需要创造一个加密钱包，他们还需要多次在链上进行签名操作。相较于 Web2 独角兽们所构造的「手机+邮箱+密码」的易用账号体系，Web3 社交应用是高门槛和低体验的。

就像 Binance 最近宣布的 IEO 项目 Hooked Protocol。它旨在通过游戏化学习和 X-2-Earn 的方式，降低 Web3 的准入门槛，以达到吸引更多人参与 Web3 的目的。这在侧面也映射出 Web3 用户的稀缺。正如上文所提到的，SocialFi 的先行参与者大多是空投猎人，真正的社交图谱和联系稀薄，无法组成一个巨大且蕴含价值的社交网络。

因此，可以预见，未来的 Web3 将以流量为王。能够将 Web2 流量导流向 Web3 世界，以及能够处理如此庞大流量的 Web3 应用将在未来取得亮眼的表现。

于是，我们也有足够的理由期待，未来 Web3 社交应用将会像最初 Facebook 为大学生们构建社交图谱那样，帮助那些涌入 Web3 的流量用户们建立广泛的联系，最终形成规模效应。

Web2 社交网络的缺陷

目前，我们也需要正视 Web2 社交网络存在的数据操控、价值分配不公等问题。

这些问题同样让我们有理由期待 Web3 社交网络的到来。

在传统 Web2 互联网中，像 Meta（原 Facebook）、Google 这类顶尖公司掌握了大量的用户画像和行为数据。这些数据累积在为这些公司捕获巨量价值的同时，也会为 Web2 互联网用户构建一个巨大的中心化黑箱。一旦黑箱被攻破，不论是数据泄露还是私下售卖数据，用户最终会成为受伤主体。

此事已有前车之鉴。

同时，根据用户画像和行为数据，Web2 互联网公司会通过算法为用户构建一个注意力囚笼。就像奶头乐理论所泛指的，那类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容，将通过算法源源不断地输送给用户，以吸引用户在自身应用程序中的停留时间，完成用户留存。

在互联网急速发展的过程中，互联网公司们靠着为用户提供便捷服务，获得了巨大的流量。又通过收集用户画像和行为数据，互联网公司们从社交用户的注意力经济中攫取了超额的价值，并一跃而起，成为如今的庞然大物。

但在这过程中最重要的互联网生态贡献者，也就是互联网服务的用户们，却只获得了狂轰滥炸的广告和算法构建的注意力囚笼。

在传统的互联网中，收益分配模型就像一个巨大的金字塔，站在塔尖的平台获得大部分利润，然后再一层层地向下分配利润。最顶尖的影响力社交用户获得最多的利润，内容高产出且优质的社交用户会因为影响力不够而无法获得与其付出相匹配的收益。而最底层的社交用户甚至在无法获得价值的同时，还要被迫在非主观意愿的情况下，观看一些商业广告和参与一些付出收获不平等的活动。

本质而言，在传统 Web2 互联网中，大部分价值由中心化实体掌握。而 Web3 致力于将价值归还到用户群体，价值同时会在各个群体中公平地流动。

Web3 如何赋能社交应用？

针对以上问题，Web3 社交应用将有机会且有能力解决这些问题。

Web3 世界主流的观点认为，SocialFi 是要将「以平台为中心」的 Web2 社交，改善成「以用户为中心」的 Web3 社交系统。

从数据隐私和数据所有权的角度来看，用户的数据将会被留存在区块链上，平台失去了处置用户数据的权力。就像下图所展现的，未来用户可以需要通过钱包来访问所有的 Web3 应用，数据属于钱包本身，而非平台。

从社交用户的角度来讲，Web2 社交网络的主旋律是「中心化实体在为社交用户提供服务的同时，也致力于从用户的行为和数据中攫取价值」，而 Web3 通过新的技术将这部分价值返还给了用户。

Web3 给予社交用户最直观的感受就是，在社交网络中的一切行为和数据及其产生的影响力都可以轻松价值化，而且此类价值的有效变现将会直接分配给对应用户。

这意味着，社交用户可以便捷地进行注意力变现。

举个例子，Web3 社交网络用户可以通过观看广告来获得收益，也可以凭自愿选择广告类型，或者不观看广告。

自主权取决于用户，而非平台。

Web3 平台也可以根据用户在平台中产生的行为数据，来推算用户可能会感兴趣的广告类型，并向其发送广告 offer。若用户接受，即可将自身注意力变现，获得有效的代币奖励。若用户不接受，平台将不会向用户推送广告。

如果我们从一个更宏观的角度来看，Web2 的出现是为了解决 Web1 的遗留问题。但 Web2 并非十全十美，它又引发了新的难题，比如平台的中心化和垄断。用发展的眼光来看，Web3 的到来是必然的。它能够解决 Web2 在急速增长中产生的新问题，同时还将为我们带来「以用户为中心的价值分配」而非以「平台为中心的价值分配」的互联网使用体验。

SocialFi 协议简析

第一代 SocialFi 项目众筹写作平台 Mirror 创立的初衷正是希望能够解决此类问题。

内容创作者们可以通过在 Mirror 上发布内容，并允许粉丝们通过向内容创作者支付 ETH 的方式，将内容铸造为 NFT，来进行收藏。大部分价值都分配给了付出劳动的内容创作者。而内容创作者所产出的内容都将会以去中心化的方式被铸造为 NFT。这在区块链的层面上明确了内容创作者的数字版权。

不过，Mirror 也经常因为文本编辑器的用户体验不够好而被诟病。

而第二代 SocialFi 项目的产品构思就显得更加野心勃勃。

比如，一个致力于重新解构注意力经济的 Web3 社交平台 Seer。在产品初体验时，Seer 会给人一种 Web3 Discord 的感觉。

在现阶段，Discord 已然通过诸如可定制化程度高、可扩展性强等产品优势，吸引了大多数 Web3 协议/项目/DAO 将社区建立在其上。

Discord 是一个成功的 Web2 应用，它做了非常多 Web2 的扩展，比如机器人兼容、网页展示、Webhook 等等兼容功能。

从使用体验出发，Discord 是一个非常 “好用” 的应用程序，不论是对社区成员还是社区组织者，它为这些人提供了相当完善的基础功能。而且，我们也可以将 Discord 看作是一个中间件，它是社区与其他互联网应用的桥梁，社区成员可以在 Discord 中轻松享受到其他互联网应用的服务。

但是，适配 Web2 的 Discord 对 Web3 是陌生的。

因此，Seer 希望通过更贴合 Web3 用户习惯的「可定制化」、「可扩展性」和「可组合性」来创建一个专属于 Web3 用户的去中心化社交应用，以取代 Discord 在 Web3 协议/项目/DAO 心中的地位。

这意味着，通过 Seer，社交用户们能够以非常 “Web3” 的方式，比如 DAO、Token Swap、NFT 铸造等形式，来进行社区建设和交流。

在此基础上，Seer 正在通过产品架构重新解构注意力经济，正在通过 Web3 新技术解决 Web2 互联网在发展过程中产生的遗留问题。也就是我们在上文中提到的那些问题。

接下来，我们来看看 Seer 在产品层面的架构：

SEER-Space（Web、APP）：Space 基于 E2E 加密的分布式社交技术开发运行，为用户打造了多元的 Web3 应用场景，例如 DAO、社区角色、金库、门控和第三方插件等场景。团队将会持续跟进 Web3 发展，推出更多贴合 Web3 生态的适配功能。

SEER-DID：Seer 去中心化身份层。用户可以像品牌一样，灵活地在各个 Seer 社区中构建自己的去中心化身份。

SEER-AOE（Area of Effect）、ADS（Advertising Services）：AOE 可以帮助项目方进行社区活动，为活动吸引更多流量。ADS 则针对 Web3 广告的商业化应用场景，基于链上群体分层和链上标签识别，帮助广告商针对精准群体营销。本质上，AOE/ADS 的最终目的是帮助项目方/广告商进行流量策展和精准输出，而用户也可以通过自身行为获得相应的代币奖励。

SEER-DSN（Distributed Server Node）：DSN 是 Seer 的数据分布式数据存储节点，可以获得 Seer 生态的多方权益和流量收益。12 月初，Seer 将开放 DSN NFT 销售。DSN 总数为 1000，首期将销售量为 300。DSN NFT 是社交数据分布式存储节点权益容器。通过采用动态 NFT 技术，链下服务器数据将通过预言机实时传输到智能合约前端，也就是 DSN 前端。DSN 持有者将获得 Seer 生态发展所带来的巨额红利。

SEER-Notify：Notify 是一个自动化通知系统。用户可以基于 Notify 创建即时警报，每当像 DeFi 黑客攻击这样的重要事件发生时，Notify 将自动通知用户，为用户决策提供支持。SEER-Plug-In：正如其名，Plug-In 支持其他 Web3 项目通过 Seer 所提供的插件 SDK 来接入 Seer 社区。用户可以在 Seer 上管理各类 Web3 dAPP。总而言之，Seer 是一款不能被下定义的协议集。我们不能只从去中心化 Discord 的角度定义 Seer，它是 Web3 社交生态的基础服务设施，它也是 Web3 社区与用户相互间发生各种化学反应的容器。

基于其丰富的产品架构，我们可以清晰看到Seer 产品背后的脉络：除了最基础的 Discord 所拥有的社区功能外，Seer 正在利用其强大的技术实力帮助用户实现影响力和注意力的价值化。

Seer 通过定义每一个用户的去中心化身份和基于行为赋予其身份标签，帮助用户和项目方都找到心仪的 “TA”，实现双赢。

这是对注意力经济的一次重新解构，也是对社交网络用户注意力的一次解放。注意力的所有权将重回社交网络用户手中。更令人兴奋的是，社交用户还可以将其快速变现。

用一个更简单的例子解释就是：一个经常使用 GMX、GNS 等真实收入协议的重度 DeFi 用户在访问 Seer 之后，Seer 会根据链上行为为用户赋予对应标签 —— 真实收入 DeFi 协议用户。之后，如果有类似的真实收入 DeFi 协议需要寻找用户建立社区，Seer 便可以为相应用户推送这个协议的广告，完成精准的广告推流。而用户也可以获得与其支出的注意力相对应的收益。

除了 Seer 以外，由 AAVE 推出的 Lens Protocol 同样是一个野心勃勃的 Web3 社交应用。

Lens 是一个基于 Polygon 链的可组合的去中心化社交图谱。与我们现有的微博、推特等社交媒体一样，具有关注、编辑资料、发布、评论和转发帖子等功能。用户在 Lens Protocol 输出的内容都将以 NFT 的形式保存在区块链上。并且，Lens Protocol 从产品构建之初就注重可组合性，即模块化，它允许其他开发者为添加其新功能和修复 BUG。

从本质来看，Seer 和 Lens Protocol 在产品架构上都在倾向于将用户/内容创作者的行为数据价值化、产品的可组合和模块化，以及在用户与用户之间构建联系。

用更简单粗暴的话来讲就是，Seer 和 Lens Protocol 这类 Web3 社交平台出让了权力，由此价值分配也开始向用户群体倾斜，用户自身数据和注意力话语权都将由用户自己掌控。Web3 社交平台允许用户使用或者出售这些数据来获得相应的收益。

在 Web3 社交应用的框架下，价值会在项目方、内容创作者、社区平台和用户之间公平地流动。

SocialFi 本质上是对 Web2 中心化社交平台的一次价值解构。就像前文所提到的，在数据层，用户掌握了自身数据的所有权，是否需要隐私取决于用户的需求。在价值捕获层，Web3 社交网络可以帮助 Web3 价值用户进行快速的注意力变现，且不被剥削。

在 Web3 社交网络中，所有参与者可以享受到更公平的价值分配，即每个人都可以获得与其付出相匹配的价值。而以上种种优势都将激发社交网络所有参与者的热情，将参与者的注意力和链上价值对等，以用户为中心进行分配，产生全新的应用场景，最终推动 Web3 社交网络生态的长远发展。

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